*A Vittaí, marca de alimentos funcionais do Grupo Upper, apresentou seus produtos a franqueados da rede, que nasceu na capital paranaense e tem pontos em condomínios residenciais e corporativos.*
A Market4u, rede de mercados autônomos com sede em Curitiba, passa a ter a Vittaí entre seus fornecedores. A marca de alimentos e bebidas funcionais anunciou a entrada oficial na rede, apontada como a maior do segmento no Brasil, durante o 4º Summit Market4u / Convenção Nacional de Franqueados, realizado em outubro no Vibra São Paulo.
Segundo a empresa, a parceria ocorreu poucos dias depois do cadastramento formal da marca na rede. O objetivo é levar os produtos às prateleiras dos minimercados instalados em condomínios.
O que a Vittaí levou à convenção
A Vittaí patrocinou o encontro, que teve como tema "A força do relacionamento", para apresentar o portfólio diretamente aos franqueados que administram os pontos de venda. Entre os itens estão smoothies, tahines e bebida vegetal de gergelim.
O jornalista João Sgarbi, repórter do GE (Globo) e integrante do programa "Com Denilson é show", da GE TV, é embaixador da marca e conduziu as atividades no estande. Segundo o release, houve degustações, conversas e registros fotográficos com os visitantes.
Para estimular a entrada dos produtos nos condomínios, a Vittaí também ofereceu condições comerciais exclusivas de lançamento aos franqueados. Os valores e percentuais não foram divulgados.
O que diz o Grupo Upper
A head de marketing do Grupo Upper, Ingrid Spengler, avaliou que os minimercados autônomos deram nova dimensão à conveniência. "O morador quer encontrar opções saudáveis e de qualidade no próprio prédio, seja ele residencial ou comercial, sem a necessidade de deslocamento ou entregas. A parceria com o Market4u e o contato direto com os franqueados nos permite levar essa praticidade saudável para o cotidiano das pessoas em escala nacional", afirmou.
O Grupo Upper tem sede em Brusque (SC) e mais de 15 anos de experiência em comércio exterior, distribuição, logística e desenvolvimento de produtos. A Vittaí começou a operar no fim de 2025 e, segundo a própria empresa, registra crescimento médio mensal acima de 370%.
Os smoothies de açaí são vendidos nos sabores Original, Morango e Banana. De acordo com a empresa, não levam corantes nem conservantes artificiais nem glúten, usam apenas aromatizantes naturais e contêm guaraná.
Market4u e o consumo saudável
A Market4u começou a operar no início de 2020. Segundo o Seu Dinheiro, a rede fechou o último ano com faturamento de R$ 336 milhões, soma mais de 2,5 mil unidades em cerca de 180 cidades e tem cerca de 700 franqueados. A empresa projeta R$ 500 milhões em receita e 4 mil unidades em 2026.
O número de lojas varia conforme a fonte. O Portal do Franchising, na ABF Franchising Expo 2026, citou mais de 2.600 unidades. Outra reportagem, sobre condomínios do Paraná, mencionou mais de 2.700 no país e cerca de 250 no estado.
Sobre o interesse por alimentos saudáveis, levantamento da Scanntech com a Shopper Experience, divulgado na APAS Show 2026, ouviu 1.009 consumidores no país. Entre eles, 64% disseram ter passado a escolher produtos mais saudáveis e 58% afirmaram estar dispostos a pagar mais por alimentos com benefícios à saúde. A pesquisa é nacional e não traz recorte para o Paraná.
A rede Minha Quitandinha, outra franquia de minimercados autônomos, informou que bebidas funcionais, produtos light, opções zero e alimentos com proteína já representam 20% dos itens vendidos. Os dados são divulgados pela própria empresa e se referem ao período de junho a setembro de 2026.
O Paranashop não encontrou, até a publicação, datas de início da venda dos produtos Vittaí nas lojas da Market4u nem a lista de unidades que receberão os itens.
**Fontes:** release da Vittaí/Grupo Upper distribuído pela Central Press; Seu Dinheiro; Portal do Franchising; Scanntech e Shopper Experience; Minha Quitandinha.
