Korres projeta crescer 30% no Brasil e amplia portfólio após estrear loja em Curitiba

12 de set.

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Com a primeira loja física do país no ParkShoppingBarigüi, a casa grega de beleza aposta em e-commerce, novas linhas e projeta alta de 30% nas vendas em 2027.

A Korres, casa grega de cosméticos e bem-estar, projeta crescer cerca de 30% nas vendas em 2027 e ampliar a presença no Brasil a partir de Curitiba, onde inaugurou a primeira loja física do país, no ParkShoppingBarigüi. A abertura é parte da estratégia de consolidação da marca no mercado brasileiro.

Por que Curitiba

A escolha da capital paranaense tem duas razões principais. A Gera Partner, holding brasileira de Beauty & Wellness responsável pela operação da Korres no país, está baseada na cidade. Além disso, Curitiba mantém a característica de ser uma importante cidade-teste para marcas, produtos e serviços.

"Isso não significa que nossos planos terminem aqui. Queremos aproveitar essa operação para conhecer ainda melhor o mercado, aperfeiçoar o modelo e, a partir dos resultados e aprendizados, avaliar novas oportunidades em outras regiões do Brasil", diz Marcelo Raskin, CEO da Gera Partner.

Projeções e mercado

A chegada da loja física acontece em um momento de aquecimento do setor de beleza. Segundo levantamento do IPC Maps, os brasileiros devem investir R$ 258 bilhões em produtos de higiene e cuidados pessoais em 2026, um crescimento de 6,8% no consumo em relação a 2025.

A Korres projeta encerrar 2027 com alta de 30% nas vendas em relação a 2026. Em agosto, o e-commerce já superou o faturamento de todo o ano de 2025. O ticket médio deve crescer 25% e a base de clientes, 20%. Entre as categorias, a expectativa é de que fragrâncias, skincare e cuidados masculinos representem, respectivamente, 25%, 30% e 5% do faturamento. A empresa espera ainda recuperar integralmente, até o fim do ano, o investimento feito na primeira loja.

Portfólio e lançamentos

O espaço reúne o portfólio completo da marca, incluindo as linhas de corpo e banho — com óleos corporais, sabonetes líquidos e hidratantes —, além de fragrâncias, esfoliantes, limpadores, máscaras e séruns. A Korres segue também no e-commerce e em lojas de parceiros multimarcas.

Em 2026, três lançamentos completam o mix: Lefko, Smart Yoghurt e Korres For Men. A Lefko reforça a atuação em fragrâncias; os cremes da Smart Yoghurt ampliam o skincare com fórmulas à base de iogurte grego; e a Korres For Men aproxima a marca do público masculino. "Ampliamos nosso mix para alcançarmos diferentes perfis de consumidores e momentos de consumo", aponta Raskin.

"Temos uma origem genuinamente grega, com ingredientes relacionados à biodiversidade e à cultura do país, e uma forte base de pesquisa e desenvolvimento. Trazemos o lifestyle grego para a experiência de beleza, seja pelas fragrâncias, pelos ingredientes, pelas texturas ou pelas histórias por trás dos produtos", finaliza o executivo.

Fundada em Atenas em 1996, a Korres está presente em mais de 55 países e tem atuação consolidada em mercados como Grécia, França, Reino Unido, Espanha e Estados Unidos.