*Maratona de marketing e vendas promovida pela Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil no Paraná reuniu 20 equipes em torno de um desafio: comunicar-se melhor com consumidores com mais de 60 anos.*
A equipe 9 venceu a 3ª edição do Hackatop de Marketing da ADVB/PR, realizada em 11 e 12 de novembro de 2023 na Innosphera Meeting Center, espaço da Hotmilk, ecossistema de inovação da PUCPR. O grupo desenvolveu o Netinho, plataforma que auxilia o público 60+ nos cuidados com a saúde. A cobertura original do evento fala em 36 horas de trabalho.
O desafio e a solução vencedora
O site oficial do Hackatop descreve o desafio de 2023 com a pergunta: "Como incluir e facilitar as mensagens para o público consumidor 60+?".
O mesmo site apresenta a solução vencedora como Conecta Netinho, uma central de serviços para a melhor idade. Segundo essa descrição, o aplicativo é acessível por smartphone e monitora consultas, exames, remédios e outras tarefas do bem-estar diário. O modelo de negócio é freemium, com parcerias.
O nome do projeto varia conforme a fonte: a cobertura de 2023 cita apenas "Netinho", enquanto o site do evento e matérias de 2025 usam "Conecta Netinho".
Prêmios e colocações
O segundo lugar apresentou uma solução para o desafio de inclusão do público 60+. O nome do projeto não consta no material consultado.
O terceiro lugar criou a Cacá, uma capivara que faz atendimento customizado e diferenciado a esse público.
A equipe vencedora recebeu aceleração de um ano na Hotmilk, um ano de mentoria da equipe da ADVB/PR e participação garantida na próxima edição do Rocket, programa da RPC.
Banca, organização e apoio
Entre os integrantes da banca estavam a diretora da ADVB/PR e coordenadora do Hackatop, Andreia Caldani; o diretor de inovação da entidade, André Telles; o diretor da RPC TV, Alexandre Gurtat; e o diretor de inovação do Condor, Freddy Sepulveda.
Andreia Caldani comemorou que os participantes "farão a diferença no futuro". O presidente da ADVB/PR, Claudio Stringari, lembrou que o evento reuniu pessoas de perfis e condições sociais muito diferentes.
O Hackatop teve patrocínio da Condor Connect e da Positivo Tecnologia. Café Puro Sítio, CIEE/PR, Hotmilk, McDonald's, Nutrimental, Red Bull e Roots Beer participaram como parceiros. Claro, Neodent, Renault, Sicredi e VendaMais figuram como patrocinadores de gestão da ADVB/PR.
Histórico do evento
A ADVB/PR criou o Hackatop de Marketing em 2019. A maratona busca soluções para marketing e vendas ligadas ao novo comportamento do consumidor, aos multicanais, ao e-commerce, às novas tecnologias e à inteligência artificial. Segundo a entidade, o objetivo é aproximar jovens e empreendedores da associação.
Na 1ª edição, em 2019, a equipe Verdepê reaproveitou caixas de notebooks para criar expositores que viram suportes para o produto. A Positivo Tecnologia acelerou e adquiriu o projeto e o colocou em prática em 2020.
A 2ª edição foi em 5 e 6 de novembro de 2022, na Aldeia Coworking, no Shopping Estação, com mais de 150 estudantes. A vencedora foi a equipe 4, com o Heatify, sensor para carrinhos que monitora as compras do Condor Supermercados.
A ADVB/PR é a Seção Paraná da associação nacional e realiza desde 1983 o prêmio Top de Marketing.
**Fontes:** ADVB/PR, site oficial do Hackatop e página de notícias da Hotmilk (PUCPR).
