Festa de 31 de outubro e liquidação de novembro, ambas vindas dos Estados Unidos, abrem o ciclo de compras que termina no Natal.
Halloween e Black Friday, dois costumes de origem americana incorporados ao calendário brasileiro, impulsionam o comércio de Curitiba e do Paraná no fim de 2026. Segundo levantamento da Nuvemshop, plataforma de lojas virtuais, os pedidos de produtos de Halloween no Paraná cresceram mais de 70% neste ano, na comparação com o mesmo período de 2025.
De acordo com o Bem Paraná, o Halloween atrai novos consumidores no início do período, a Black Friday antecipa as compras de fim de ano em novembro e o Natal fecha o ciclo em dezembro.
Halloween muda o perfil de consumo
O levantamento da Nuvemshop aponta que o valor médio das compras ligadas ao Halloween no Paraná chegou a R$ 296,96, alta de 10,5% sobre 2025. Também houve mudança no que se compra: fantasias e acessórios, que respondiam por 69% do faturamento temático em 2025, passaram a 41% em 2026.
No mesmo intervalo, decoração e artigos para casa subiram de 2% para 12% de participação. A procura por doces e alimentos temáticos triplicou, segundo a Nuvemshop.
No país, a Abrafest (Associação Brasileira de Artigos para Festas) projeta crescimento de 12% nas vendas da data em 2026. Conforme o Bem Paraná, o avanço é puxado por eventos em condomínios residenciais, escolas regulares e estabelecimentos comerciais.
Em Curitiba, comerciantes de artigos para festas e fantasias relataram aumento da procura em outubro.
Programação nos shoppings da capital
Os shoppings de Curitiba organizaram atividades para o público infantil. O Shopping Curitiba, no Centro, promoveu evento em 17 de outubro, das 14h às 18h, para crianças de até 12 anos, com inscrição mediante doação de uma caixa de bombom.
O Palladium Curitiba realizou o Halloween Tropical em 24 de outubro, que esperava reunir 1.900 famílias. O Pátio Batel teve o Halloween Literário, de 21 a 25 de outubro.
No Shopping Estação, na Avenida Sete de Setembro, a programação ocorreu em 31 de outubro, das 14h às 18h, com caça aos doces, brincadeiras, desfile de fantasias e show da banda Rock Kids. As inscrições eram gratuitas, pelo aplicativo Podi.
Como a festa chegou ao Brasil
O Halloween nasceu, segundo as fontes consultadas, de tradições celtas ligadas ao festival de Samhain, que marcava o fim do verão. O nome vem de All Hallows' Eve, a véspera do Dia de Todos os Santos, celebrado em 1º de novembro. Imigrantes irlandeses levaram a festa aos Estados Unidos no século XIX, onde ela ganhou fantasias, abóboras e o "doce ou travessura".
No Brasil, de acordo com o Portal Tela, a celebração se popularizou por filmes, séries de TV e escolas de idiomas. Em artigo publicado em O Tempo e no Jornal União, Verônica Karina Ipólito afirma que escolas e cursos de inglês foram um dos primeiros e mais importantes meios de difusão. Para ela, talvez seja mais adequado falar em "Halloweens brasileiros", no plural, já que pesquisadores descrevem o processo como uma espécie de "carnavalização".
A data convive com o Dia do Saci, também em 31 de outubro. Segundo o Portal Tela, ele surgiu como valorização da cultura brasileira. Em reportagem anterior do Jornal da USP, o pesquisador Bruno Baronetti, da Universidade de São Paulo, avaliou a data como uma resposta à indústria cultural americana.
Black Friday: de 2010 a R$ 13,3 bilhões
A Black Friday é um evento comercial realizado nos Estados Unidos na sexta-feira seguinte ao Dia de Ação de Graças. Sobre a origem do nome, há duas versões: a falência de duas instituições financeiras numa sexta-feira do fim do século XIX, ou o uso do termo por policiais da Filadélfia, nos anos 1960, para descrever o caos no trânsito após o feriado.
No Brasil, a primeira edição ocorreu em novembro de 2010. As fontes dizem que o site Busca Descontos fez uma série de promoções e que isso levou outras 50 lojas a seguirem o exemplo. Segundo o site WebArCondicionado, o evento inaugural registrou R$ 3 milhões em vendas e, em 2019, chegou a R$ 3,2 bilhões apenas no comércio digital. O mesmo site informa que, em 2014, a Câmara e-net criou um código de ética para a data.
Para 2026, projeção da Confi/Neotrust, com a E-Commerce Brasil, estima faturamento de R$ 13,3 bilhões no e-commerce entre 26 e 29 de novembro. O valor representa alta de 20,7% sobre o mesmo período de 2025, quando o setor faturou R$ 11 bilhões.
Efeito no varejo paranaense
Segundo a Fecomércio PR, dezembro gera crescimento médio de 9% nas vendas totais do varejo paranaense, em comparação com os meses comuns. A entidade atribui o resultado ao 13º salário e ao fluxo de compras das festas.
Até a publicação, não havia balanço oficial das vendas de Halloween de 2026 no Brasil ou no Paraná, apenas projeções e o levantamento da Nuvemshop.
Fontes: Nuvemshop, Abrafest, Fecomércio PR, Bem Paraná, Portal Tela, O Tempo, Jornal União, Jornal da USP, Confi/Neotrust e E-Commerce Brasil, WebArCondicionado.
