Sicoob amplia ativações na Festa do Peão de Barretos

Instituição financeira celebra o segundo ano consecutivo ao lado do Circuito Sertanejo com experiências exclusivas para cooperados e ações integradas de conteúdo, mídia e influência.

O Sicoob, instituição financeira oficial do Circuito Sertanejo, marca presença pelo segundo ano consecutivo na Festa do Peão de Barretos, que chega à 71ª edição. Considerado o maior rodeio da América Latina, o evento acontece entre 20 e 30 de agosto, no Parque do Peão, em Barretos (SP), reunindo competições esportivas, mais de 100 shows e uma programação que celebra a cultura e a tradição sertanejas.

A parceria, firmada para o biênio 2026-2027, é resultado do desempenho positivo da primeira edição, que ampliou a visibilidade da marca e fortaleceu sua associação com o público brasileiro. Para o Sicoob, a renovação representa a oportunidade de transformar a propriedade em uma plataforma contínua de relacionamento, combinando benefícios, experiências, conteúdo, mídia e influência.

Na Festa do Peão, a estratégia inclui pré-venda exclusiva para cooperados, ativações interativas, conteúdo digital, mídia e influenciadores. A proposta é levar a marca além do ambiente físico e estender sua presença às redes sociais e a outros canais.

Ativações aproximam Sicoob dos cooperados e do público

Assim como em 2025, cooperados com cartão de crédito Sicoob tiveram pré-venda exclusiva de ingressos entre 16 e 18 de março, antes da abertura da venda geral.

Durante o evento, uma das ativações é o Segura Cartão, experiência inspirada no universo dos rodeios. Em dupla, duas participantes sobem em touros mecânicos e tentam permanecer pelo maior tempo possível. Os tempos são somados, traduzindo a ideia de que, quando todos cooperam, todos podem chegar mais longe.

A marca também estará presente com uma roda-gigante. Durante o passeio, os participantes poderão fazer registros em uma cabine de fotos e escolher uma imagem para imprimir com moldura personalizada. Cooperados terão acesso exclusivo e gratuito à atração.

Conteúdo, mídia e influência ampliam o alcance da marca

Um vídeo estrelado por Gustavo Tubarão e Rafa Kalimann será exibido na abertura do brand moment do Sicoob. Na sequência, Adriano do Vale apresenta benefícios exclusivos e conduz a “chuva de benefícios”, com distribuição de brindes ao público.

Um time de influenciadores participa da ativação para amplificar a parceria nas redes sociais e levar os principais momentos do evento a públicos que não estão em Barretos. A atuação é complementada por investimento em Spotify, mídia exterior e TV, conectando o que o público vê nas redes ao que vivencia presencialmente.

Presença integrada em diferentes pontos de contato

A presença do Sicoob no Circuito Sertanejo integra uma estratégia de marketing 360°, desenvolvida com a Diverti, empresa do Grupo DTV, combinando experiência presencial, mídia, conteúdo, plataformas digitais e influência.

Em 2026, o Sicoob já esteve na ExpoLondrina, Ribeirão Rodeo Music e Pedro Leopoldo Rodeio Show. Também está confirmado no Jaguariúna Rodeo Festival, em setembro, e no Caldas Country Festival, em novembro, em Goiás.

Sobre o Sicoob

Instituição financeira cooperativa, o Sicoob tem mais de 10,2 milhões de cooperados e está presente em todos os estados e no Distrito Federal. Oferece conta corrente, crédito, investimentos, cartões, previdência, consórcios, seguros, cobrança bancária e adquirência de meios eletrônicos de pagamento.

O sistema é formado por 315 cooperativas singulares, 14 centrais e pelo Centro Cooperativo Sicoob. Possui mais de 4,7 mil pontos de atendimento e, em mais de 420 municípios, é a única instituição financeira presente. Mais informações: www.sicoob.com.br.