Plataforma digital amplia promoção internacional da Rota das Emoções

A Rota das Emoções, roteiro turístico integrado que conecta Ceará, Piauí e Maranhão, ganhou novo impulso na estratégia de atração de visitantes internacionais com o reforço de ferramentas digitais voltadas ao planejamento e à comercialização de experiências. A proposta é aproximar o turista estrangeiro dos atrativos, meios de hospedagem, transportes e serviços disponíveis ao longo de um dos circuitos de natureza mais conhecidos do Nordeste brasileiro.

A iniciativa levará imagens e experiências às redes da Beautiful Destinations, uma das maiores comunidades de viagens do mundo

A iniciativa se apoia na Live – Rota das Emoções, plataforma de viagens online desenvolvida no ecossistema do EmbraturLAB em parceria com o Sebrae. A ferramenta funciona como uma vitrine digital do destino e busca reduzir uma das principais barreiras enfrentadas por quem organiza uma viagem internacional: encontrar, em um mesmo ambiente, informações confiáveis sobre o roteiro e caminhos para contratar experiências oferecidas por empreendedores locais.

Rota das Emoções conecta três estados e mais de 500 quilômetros

A Rota das Emoções percorre mais de 500 quilômetros e liga três dos grandes ícones naturais do Nordeste: os Lençóis Maranhenses, no Maranhão; o Delta do Parnaíba, no Piauí; e Jericoacoara, no Ceará. Ao longo do trajeto, o visitante encontra uma combinação de dunas, lagoas, praias, manguezais, rios, vilas costeiras, gastronomia regional e experiências ligadas às comunidades locais.

No Ceará, o circuito inclui destinos como Jijoca de Jericoacoara, Praia do Preá, Camocim e outros municípios do litoral oeste. No Piauí, o Delta do Parnaíba se destaca pelo encontro de braços de rio, ilhas e manguezais. Já no Maranhão, os Lençóis Maranhenses formam uma das paisagens mais reconhecidas do turismo brasileiro, com extensos campos de dunas e lagoas sazonais.

A força do roteiro está justamente na integração. Em vez de promover cada destino de forma isolada, a estratégia apresenta ao visitante uma viagem que atravessa três estados e reúne diferentes experiências de natureza, aventura, cultura, gastronomia e contato com comunidades tradicionais.

Plataforma digital aproxima viajantes e negócios locais

A Live – Rota das Emoções foi concebida como uma agência de viagens online territorial, ou OTA, modelo usado mundialmente para reunir produtos turísticos em ambiente digital. No lançamento da iniciativa, em 2025, a primeira etapa contemplou municípios cearenses como Jijoca de Jericoacoara, Cruz, Camocim, Barroquinha e Chaval, com foco em empreendedores e experiências locais.

A lógica é permitir que o interesse despertado por campanhas de promoção do Brasil no exterior avance para uma etapa prática da viagem. Depois de descobrir o destino, o turista precisa entender deslocamentos, escolher hospedagem, identificar experiências e avaliar o que pode ser reservado. A digitalização desse processo ajuda a transformar visibilidade em intenção de compra e, posteriormente, em fluxo turístico.

Outro ponto importante é a presença de conteúdo voltado ao público estrangeiro. A disponibilização de informações em inglês amplia o alcance do roteiro e facilita a pesquisa por viajantes que ainda conhecem pouco a geografia turística do Nordeste. Para pequenos negócios, a vitrine digital representa a possibilidade de alcançar consumidores que dificilmente seriam impactados por ações promocionais individuais.

Promoção internacional ganhou força em 2026

A ação digital faz parte de uma estratégia mais ampla de internacionalização da Rota das Emoções. Em 2026, a Embratur intensificou iniciativas presenciais com operadores estrangeiros, além de ações ligadas ao Plano Brasis, plano de marketing internacional que orienta a promoção dos destinos brasileiros em mercados considerados prioritários.

No início do ano, operadores ligados à Associação Corporativa de Agentes de Viagens Especializadas, da Espanha, participaram de uma viagem de familiarização pela região. A iniciativa ocorreu em meio ao esforço para aproveitar a nova ligação aérea entre Madri e Fortaleza e apresentar o Nordeste a profissionais capazes de incluir novos produtos nos catálogos vendidos ao público europeu.

Em maio, operadores de turismo da Itália também percorreram Maranhão, Piauí e Ceará em uma ação promovida pela Embratur em parceria com o Sebrae e atores locais. O objetivo foi apresentar experiências ligadas à sustentabilidade, cultura, gastronomia e natureza, além de estimular novos negócios entre empresas brasileiras e o trade turístico internacional.

Durante o Salão do Turismo de 2026, em Fortaleza, a Embratur também apresentou uma etapa do Plano Brasis direcionada à Rota das Emoções, reforçando a estratégia de trabalhar os três estados de forma articulada e de criar produtos com maior capacidade de competir no mercado global.

Natureza e cultura ajudam a posicionar o roteiro no exterior

O perfil da Rota das Emoções coincide com segmentos que vêm ganhando espaço na promoção internacional do Brasil. Além de sol e praia, o circuito reúne biodiversidade, turismo de aventura, gastronomia, cultura regional e experiências de base local. Essa combinação permite apresentar o Nordeste para além dos destinos tradicionais e estimular estadias que envolvam diferentes cidades e serviços.

Em ações anteriores na Europa, a Embratur já havia apresentado o roteiro em feiras de turismo na Espanha e em Portugal. A estratégia procura posicionar a Rota das Emoções como um produto turístico completo, e não apenas como uma sequência de atrações independentes. Para operadores estrangeiros, essa formatação facilita a criação de pacotes e roteiros de maior duração.

Tecnologia pode ampliar alcance de pequenos empreendedores

A digitalização também tem impacto sobre a economia local. Grande parte da cadeia turística ao longo da rota é formada por pousadas, restaurantes, guias, empresas de transporte, receptivos, artesãos e prestadores de experiências. Quando esses negócios passam a integrar uma plataforma voltada ao mercado internacional, aumentam as possibilidades de exposição e comercialização fora de seus mercados tradicionais.

Esse modelo também ajuda a distribuir melhor o fluxo turístico. Embora Jericoacoara, o Delta do Parnaíba e os Lençóis Maranhenses sejam os principais nomes do circuito, o deslocamento entre eles atravessa municípios e comunidades que podem se beneficiar quando o visitante encontra informações sobre experiências complementares, gastronomia, hospedagem e atrativos menos conhecidos.

A proposta de promoção integrada, portanto, não se limita a atrair mais visitantes. O desafio é fazer com que o turismo internacional gere circulação econômica ao longo de todo o território, aumentando as oportunidades para negócios locais e fortalecendo uma cadeia que depende diretamente da permanência e do consumo dos viajantes.

Rota das Emoções busca consolidar espaço no turismo internacional

Com a combinação entre promoção em feiras, viagens de familiarização para operadores, ampliação da conectividade aérea e ferramentas digitais, a Rota das Emoções passa a contar com diferentes portas de entrada para o público estrangeiro. A estratégia segue uma tendência do turismo internacional de unir inspiração, informação e possibilidade de reserva em uma jornada digital mais simples.

Para o Brasil, o roteiro também representa uma oportunidade de diversificar os destinos apresentados no exterior. Ao conectar três estados e valorizar experiências de natureza e cultura, a Rota das Emoções amplia o portfólio nacional e pode estimular visitantes a conhecerem mais de uma região durante a mesma viagem.

O reforço digital anunciado pela Embratur torna-se, assim, uma peça adicional na estratégia de consolidar o circuito entre os grandes produtos turísticos brasileiros voltados ao mercado internacional, ao mesmo tempo em que aproxima viajantes de empresas e comunidades que fazem parte da experiência no território.

Com informações da Embratur.