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A decoração tornou-se um diferencial competitivo. Restaurantes investem em iluminação estratégica, murais artísticos, jardins internos, fachadas marcantes e espaços temáticos que incentivam o compartilhamento espontâneo nas redes. Em Curitiba, por exemplo, cafeterias, hamburguerias e casas especializadas em brunch têm apostado em conceitos modernos inspirados em tendências internacionais. O objetivo é simples: fazer com que cada cliente se torne um divulgador da marca.