Embratur apresenta Foz do Iguaçu a operadores chineses em Pequim

Workshop destaca destinos brasileiros, o Complexo Turístico Itaipu e o programa Brasil Travel Specialist em meio ao crescimento de 64,5% nas chegadas de turistas chineses

Foto: Embratur/Divulgação

A Embratur reúne operadores de turismo chineses nesta quarta-feira, 2 de setembro, em Pequim, para apresentar destinos brasileiros e ampliar a rede de profissionais preparados para comercializar experiências no país. O workshop integra o Festival Brasil – Turismo, Arte e Cultura e a programação do Ano Cultural Brasil-China 2026.

O encontro ocorre em um momento de forte crescimento do fluxo entre os dois países. De janeiro a julho de 2026, o Brasil recebeu 90.111 turistas chineses, diante de 54.781 no mesmo período de 2025. O avanço foi de 64,5%, segundo dados divulgados pela agência.

Foz do Iguaçu no centro da apresentação

Foz do Iguaçu, no Oeste do Paraná, ocupa posição central na atividade. A apresentação conduzida pelo coordenador de Mercados Internacionais da Embratur, Alisson Andrade, aborda os atrativos brasileiros e as ferramentas disponíveis para apoiar a venda do destino por agências e operadoras chinesas.

Representantes da Itaipu Binacional e do Visit Iguassu também participam do workshop. A programação destaca as Cataratas do Iguaçu, a diversidade de experiências oferecidas pela região e o Complexo Turístico Itaipu, que reúne visitação à usina, ações de conservação e iniciativas ligadas ao desenvolvimento regional.

Para o diretor-geral brasileiro da Itaipu Binacional, Enio Verri, a parceria com a Embratur fortalece a divulgação internacional do destino e permite mostrar, além da geração de energia, projetos socioambientais e oportunidades econômicas criadas pelo turismo. A estratégia busca ampliar a presença de Foz do Iguaçu nos roteiros comercializados na China.

Rede de especialistas em Brasil

A mobilização também apresenta o programa Brasil Travel Specialist, plataforma de capacitação da Embratur voltada a profissionais do setor. O conteúdo está disponível em mandarim e reúne informações sobre destinos, experiências e produtos turísticos brasileiros.

A plataforma registra 1.501 profissionais chineses do turismo inscritos. Desse total, 910 concluíram a formação e receberam a certificação de Especialista em Brasil. A proposta é oferecer conhecimento prático para que os participantes consigam montar roteiros, orientar viajantes e vender o país com maior segurança.

Estratégia para o mercado chinês

O workshop faz parte de uma atuação mais ampla da Embratur na China. Entre as iniciativas estão a participação em feiras como a ITB China, campanhas promocionais, viagens de familiarização para operadores, ações com imprensa e criadores de conteúdo e a presença digital do Visit Brasil em mandarim.

A divulgação utiliza plataformas relevantes para o público chinês, entre elas WeChat, Weibo e Xiaohongshu, também conhecida como RED. Em 2025, uma viagem de imprensa organizada para representantes chineses incluiu São Paulo, Foz do Iguaçu e Rio de Janeiro, reforçando a combinação entre grandes cidades, natureza e experiências culturais.

Festival Brasil aproxima turismo e cultura

O Festival Brasil – Turismo, Arte e Cultura permanece em Pequim até domingo, 6 de setembro. O evento apresenta os seis biomas brasileiros e inclui a exposição Brasil Rios Voadores, experiências de realidade virtual e uma programação artística com choro, música popular brasileira e capoeira.

As experiências virtuais levam o público a destinos como Rio de Janeiro, Lençóis Maranhenses, Pantanal, Fernando de Noronha, Amazonas e Foz do Iguaçu. A proposta é transformar a cultura em uma porta de entrada para o turismo e aproximar os visitantes chineses da diversidade brasileira.

Segundo a ministra da Cultura, Margareth Menezes, a iniciativa também pode estimular novas rotas, parcerias e negócios entre Brasil e China. Para a Embratur, o aumento recente nas chegadas confirma o potencial do mercado chinês e reforça a necessidade de preparar os intermediários que influenciam a escolha e a compra das viagens.

Fonte: Embratur