Apesar do cenário de incertezas causado pela pandemia de Covid-19, o ano de 2020 não impediu o crescimento das grandes empresas. O ranking BrandZTM Marcas Globais Mais Valiosas 2021, produzido pela Kantar, líder em dados, insights e consultoria, mostrou, mais uma vez, que as marcas mais sólidas e fortes são mais resistentes e se recuperam de crises mais rapidamente.
O segmento de tecnologia domina o topo do ranking – com sete das 10 primeiras colocações ocupadas por empresas do setor. Entre as marcas destacam-se as voltadas para as indústrias de Mídia e Entretenimento, que apresentaram um crescimento impressionante de 50% no último ano.
A segunda marca que mais aumentou seu valor foi TikTok, uma plataforma disruptiva e fácil de usar - as dancinhas, os vídeos criativos e os desafios transformaram a vida dos consumidores e garantiram a posição. A empresa chinesa fez sua estreia no ranking na edição 2020, com um valor de mercado de US$ 16,8 bilhões, ocupando a 79ª posição. Nos primeiros meses de 2020, o aplicativo já registrava 1,5 milhão de downloads via App Store (Apple) e Google Play Store (Android). Hoje, são mais de 800 milhões de perfis ativos ao redor do mundo.
No ranking 2021 a plataforma seguiu surpreendendo e pulou para a 45ª colocação, com alta de 158% e valorização de US$ 43,5 milhões. Os números a colocam à frente de velhos conhecidos do mercado, como LinkedIn (valorização de US$ 35,5 milhões) e Baidu (US$ 23,3 milhões).Ranking
2021MarcaPaís de OrigemValor 2021 (Milhões)Valor 2020 (Milhões)Variação1GoogleEUAUS$ 457,998US$ 323,60142%2TencentChinaUS$ 240,931US$ 150,97860%3FacebookEUAUS$ 226,744US$ 147,19054%4InstagramEUAUS$ 82,904US$ 41,501100%5NetflixEUAUS$ 71,126US$ 45,88955%6DisneyEUAUS$ 55,217US$ 48,80213%7YouTubeEUAUS$ 47,103US$ 33,97639%8TikTokChinaUS$ 43,516US$ 16,878158%9LinkedInEUAUS$ 35,523US$ 29,93619%10BaiduChinaUS$ 23,358US$ 14,84057%Marcas de Mídia e Entretenimento mais valiosas do BrandZ 2021, da KantarMarcas devem aproveitar a popularidadeDe acordo com o estudo Media Trends & Predictions 2021, também da Kantar, as marcas estão buscando melhorar suas campanhas de vídeo online através de influenciadores e interação em desafios do TikTok (Hashtag Challenges).Essa estratégia tem atraído marcas que buscam se diferenciar – e a expectativa é que os investimentos em redes sociais continuem crescendo em 2021. De acordo com a Kantar, em 2020, o formato stories recebeu 29% a mais de investimentos e a projeção é que esse número dobre este ano.A classificação, o relatório e a análise extensiva das empresas globais mais valiosas da BrandZTM Marcas Globais Mais Valiosas 2021 podem ser acessados em www.kantar.com/campaigns/brandz.
