*Campanha de alcance nacional tem a amizade como tema e inclui estande da marca no Rock the Mountain, que começa em 30 de outubro, em Itaipava, no Rio de Janeiro.*
A Nestlé lançou em 30 de outubro uma campanha publicitária estrelada pelas atrizes Mônica Martelli e Ingrid Guimarães e pelas filhas delas, Julia Marques e Clara Machado. O objetivo, segundo a empresa, é promover a linha ChocoBakery, que reúne produtos com chocolate e biscoito, e celebrar a amizade.
O conceito é "Melhores Juntas! Já era bom, juntou, ficou ainda melhor". De acordo com o Meio & Mensagem, a criação é da agência BR Media.
Desafios entre as quatro no digital
O foco é o ambiente digital. A campanha apresenta conteúdos em que o quarteto precisa resolver desafios ligados ao Nestlé ChocoTrio e ao Nestlé ChocoBiscuit, informou a empresa.
A estratégia inclui ainda um grupo de influenciadores e amigos, que publicarão em seus perfis desafios (os chamados challenges) para representar cada produto da linha.
Gabriela Beligni, gerente de Marketing de ChocoBakery da Nestlé, afirmou que a ideia é traduzir, pela união das atrizes e das filhas, a essência de dois produtos que já são, nas palavras dela, "amados pelo público". Segundo ela, a proposta é mostrar que a união entre chocolate e biscoito pode ser a melhor combinação e que isso se reflete nas relações, quando alguém se une a uma pessoa diferente, que a complementa.
Mônica Martelli disse ao Meio & Mensagem: “Foi isso que trouxemos: nossa amizade, intimidade, cumplicidade e enorme capacidade de rir uma com a outra”. Ingrid Guimarães declarou à publicação: “É um momento importante de uma memória que fica pra sempre registrada num produto que a gente já consumiu juntas algumas vezes”.
Estreia da Nestlé no Rock the Mountain
A campanha também sai das telas. Pela primeira vez, a Nestlé participa do Rock the Mountain, festival realizado em Itaipava, no Rio de Janeiro, em 30 e 31 de outubro e em 1º, 6, 7 e 8 de novembro.
No estande da marca, o público poderá provar produtos da linha. A empresa levará o ChocoWaffle, lançamento descrito como uma releitura do waffle, que combina biscoito no formato do alimento com chocolate ao leite Nestlé. ChocoBiscuit e ChocoTrio também estarão disponíveis.
Haverá ainda uma ativação com fotos em estilo polaroid, feitas por um promotor. Para participar, é preciso seguir o perfil da Nestlé no Instagram.
Mônica Martelli afirmou ao Meio & Mensagem que a presença no festival permite levar o produto a outros contextos e conversar com públicos de várias gerações. Ela disse ainda ver a oportunidade de a filha curtir o evento com as amigas.
ChocoBakery em números
Segundo release da Nestlé reproduzido por veículos do setor, o segmento ChocoBakery duplicou de tamanho no Brasil em cinco anos, de acordo com a Nielsen Market Track, e hoje representa 10% do mercado de biscoitos. Em mercados mais maduros, como Estados Unidos e Europa, a participação chega a 30% da categoria.
O ChocoWaffle, conforme comunicado oficial de agosto de 2026, é uma edição limitada, vendida em embalagem de 80 g com oito biscoitos. A linha também inclui o ChocoBiscuit, lançado em agosto de 2024, e o ChocoCookie, além do Choco Pretzel, apresentado em 2025.
A Nestlé informa ter mais de 100 anos de atuação no Brasil.
Serviço: ativação da Nestlé no Rock the Mountain
Data: 30 e 31 de outubro e 1º, 6, 7 e 8 de novembro.
Horário: portões abrem às 16h no primeiro dia (30), segundo a Billboard Brasil. Horários dos demais dias não constam no material.
Local: Parque Municipal Prefeito Paulo Rattes, em Itaipava, Petrópolis (RJ).
Endereço: Estrada União e Indústria, 10.000.
Preço: valores de ingressos do festival não informados. A degustação ocorre no estande da Nestlé.
Participação na ativação: seguir o perfil da Nestlé no Instagram.
Link oficial: não informado.
Fontes: Nestlé Brasil (comunicado), Meio & Mensagem, Billboard Brasil, Trambicast e Jornal de Brasília.
