Uma estratégia publicitária simples, mas criativa, está chamando a atenção de quem passa pelas ruas de Curitiba esta semana. A campanha, veiculada em peças do mobiliário urbano da Clear Channel, referente à liquidação do Shopping Curitiba, consegue evidenciar, literalmente, a ideia de acabar com os estoques no período de promoções. Durante o dia, a imagem mostra uma arara cheia de roupas. Horas depois, ao anoitecer, boa parte das peças já não está mais ali.

Para tornar possível esse efeito, o mecanismo utilizado foi a serigrafia, um tipo de impressão que permite “brincar” com a luz, evidenciando determinadas partes da fotografia e escondendo outras. Funciona assim: a imagem é impressa em frente e verso, sendo que, no verso, uma máscara preta permite esconder as peças de roupa que não se quer mostrar. Por isso, durante o dia, como a luz vem de fora, o layout pode ser visto por completo; à noite, com a iluminação interna do totem, apenas as partes da foto onde não há essa cobertura ficam em evidência, fazendo com que algumas roupas “sumam” – no lugar delas, aparece a frase “corra antes que acabe”, enfatizando a estratégia da campanha de liquidação.

A dinâmica e o contraste de cores dão o tom da veiculação, que permanece durante o período da liquidação, até este domingo (7), em 200 faces dos equipamentos que compõem o mobiliário urbano na capital paranaense.

SOBRE A CLEAR CHANNEL
A Clear Channel Outdoor (NYSE:CCO) é a maior empresa de Mídia Exterior do mundo com quase um milhão de espaços publicitários em 49 países dos cinco continentes. Nos Estados Unidos, está presente em 49 das 50 maiores áreas comerciais do país com mais de 200 mil faces publicitárias. A Clear Channel também opera publicidade em aeroportos, estações de trem, metrô, ônibus, táxis e shoppings em todo o mundo. As divisões Spectacolor e Defi são líderes em anúncios espetaculares que incluem o Times Square. A Clear Channel Adshel, divisão de Mobiliário Urbano, é responsável por mais de 3,5 mil contratos em cidades de todo o mundo.

A Clear Channel está no Brasil desde 1999, com presença nos mercados de Niterói, Curitiba e Rio de Janeiro com Mobiliário Urbano, Newsstand Media (Bancas de Jornal), Relógios Convencionais e o Projeto Orla; em São Paulo e nas principais praças do Interior: Campinas, Jundiaí, São José do Rio Preto, Sorocaba, São Carlos, Ribeirão Preto, Americana, Piracicaba e ABC com Outdoor, Painéis Urbanos e Painéis Rodoviários. Mais informações podem ser obtidas pelo site www.clearchannel.com.br.

FICHA TÉCNICA CAMPANHA SHOPPING CURITIBA:
Anunciante: Shopping Curitiba
Produto: Varejo
Campanha: Liquidação 5 Dias de Loucura
Agência: OpusMúltipla Comunicação Integrada
Direção Geral de Criação: Renato Cavalher
Direção de Criação (Propaganda e Design): Denilson Pucci / Zeh Henrique Rodrigues
Redação (Propaganda e Design): Diego Pianaro / André Konell
Direção de Arte: Péricles Moraes
Produção Gráfica: Sidney de Andrade Lima
Fotografia: Rodolfo Pajuaba
Estúdio: Márcio D´Ávila / Anderson Pinna / Marcelo Brabo / Pierre  Mendes.
Atendimento: Valmera Ciampi / Patrícia Ribeiro
Aprovação: Mariane Wiederkehr / Paola Noguchi / Francisco Gil