Acontece neste domingo, dia 8, a segunda edição do ‘Vitrines na Calçada’, na Rua Riachuelo, centro de Curitiba. A iniciativa, que em sua primeira edição foi um sucesso de público e vendas, busca atrair visitantes e aumentar a circulação do comércio local, que possui forte vocação para a venda de móveis e roupas novas e usadas. A novidade nesta edição é a participação de empresas de alimentação e a elaboração de promoções especiais para os interessados nos produtos oferecidos.

O evento comemora o início das obras de revitalização da Riachuelo e faz parte do Projeto ‘Nova Rua Riachuelo - A Rua do Reciclar, do Reinventar e do Reencantar’, que conta com apoio do Sebrae/PR, Sistema Fecomércio/PR, Prefeitura de Curitiba e Associação dos Moradores e Comerciantes da Riachuelo. Com as vitrines colocadas nas calçadas, as lojas formam pequenos cenários que apresentam formas criativas de uso dos produtos de decoração e moda à venda nos estabelecimentos.

A consultora do Sebrae/PR em Curitiba e gestora do projeto, Walderes Bello, afirma que a segunda edição do evento é uma evolução do trabalho realizado com os comerciantes locais e aposta em formas criativas e promoções para apresentar os diferenciais da rua ao público que circula pela região. “Aproveitamos a ocasião para trabalhar com os empresários conceitos de promoção voltados às peculiaridades de cada loja. Certamente, quem passar pela rua terá muitas oportunidades de descontos, parcelamentos e excelentes condições, negociando diretamente com cada proprietário de loja”, analisa a consultora.
           
Apesar de ser conhecida como uma rua com vocação voltada à decoração, a Riachuelo agora está começando a ser trabalhada com destaque para seus demais atrativos, como a moda e a alimentação. “Trata-se de uma região muito próxima de roteiros turísticos muito interessantes e com grande circulação de pessoas. A partir dos treinamentos fornecidos aos empresários, agregamos valor à região, especialmente destacando a questão da sustentabilidade como seu conceito principal, com a reutilização de materiais e uso racional inclusive para a decoração das vitrines, que passaram a chamar muito mais atenção e cativar um público muito seleto”, explica Walderes Bello.

Entre as atividades realizadas com os comerciantes está o apoio para captação de recursos financeiros. O assessor técnico da Federação do Comércio do Paraná (Fecomércio/PR), Paikan Salomon de Mello e Silva, explica que o trabalho com os comerciantes envolve também a articulação de parcerias. “A Fecomércio obteve junto ao Banco do Brasil condições de financiamento com juros especiais para que os comerciantes locais possam investir nos seus negócios e valorizar ainda mais a Rua Riachuelo.”
 
O administrador da Regional da Matriz, da Prefeitura de Curitiba, Omar Akel, ressalta a importância dos parceiros em todas as etapas do projeto. “Está sendo feito um trabalho muito abrangente, envolvendo todas as etapas da revitalização. Além das obras, uma das grandes preocupações tem sido a qualificação e motivação dos empresários da região.” De acordo com Akel, a conclusão das obras está prevista para março de 2010. A ‘Nova Riachuelo’ receberá, também, investimentos em segurança, tais como câmeras de monitoramento, presença da guarda municipal e mais iluminação.

Além disso, na ocasião, a Riachuelo contará com uma programação cultural especialmente ligada à vocação de sustentabilidade da rua, proporcionada pela participação do Sesc/Senac no evento. Segundo a gerente de cultura do Serviço Social do Comércio no Paraná (Sesc-PR), Deborah Belotti, o objetivo das atrações culturais e artísticas é deixar a rua mais viva. “Toda a programação acontecerá na própria rua, em meio ao público visitante. Serão apresentações de grupos de choro, música instrumental, jazz e música brasileira nas extremidades da rua, oficinas de ilustração, grupos de palhaços e malabaristas”, afirma.

O Senac oferecerá, como complemento, uma oficina de customização que se mescla muito bem com o estilo de reinventar da região. Regina Luvizotto, supervisora de relações com o mercado do Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial (Senac-PR), comenta que os participantes terão uma excelente demonstração de que é possível reutilizar e reinventar também em peças do vestuário. “Em uma tenda na rua, aberta ao público, uma instrutora dará dicas de modificação de roupas com demonstrações em peças das próprias lojas da Riachuelo. Será um passo a passo utilizando materiais simples e econômicos, que combinam muito bem com a proposta de sustentabilidade do evento”, conclui Regina Luvizotto.

Expectativas dos comerciantes

O proprietário do Brechó Veste Bem, José Ferreira Costa, está animado com as obras de revitalização da Riachuelo que, segundo ele, devem movimentar a região para as compras de fim de ano. Além disso, José Ferreira já está se preparando para a ação deste fim de semana, separando os melhores modelos da loja para vestir dois manequins que ficarão posicionados no lado externo do estabelecimento. O cenário será montado com poltronas que remetem a uma decoração clássica, mas que se mesclará com as roupas modernas. “Espero um movimento maior do que o normal, já que estamos convidando muitos clientes para passarem pela rua no domingo e tudo isso graças à decoração chamativa do lugar, que é preparada na hora pelos consultores do Sebrae”, comenta.

Para Diógenes Aparecido Fagundes, proprietário da Lanchonete Mais Café, que também fica na Riachuelo, a participação pela primeira vez no ‘Vitrines na Calçada’ é uma oportunidade de verificar o movimento da rua aos domingos. “Normalmente não funcionamos aos domingos por que o movimento não compensa a estrutura. Mas com o evento, vou colocar algumas mesas do lado de fora da lanchonete e oferecer nosso tradicional pão de queijo com café em uma promoção especial. Quem sabe, com o aumento do movimento de fim de ano e com a revitalização da rua, não ganho mais um dia de comércio e aumento meu faturamento. Vai ser uma experiência interessante”, analisa.

Diagnóstico do ambiente

Uma análise detalhada de dados levantados por um estudo realizado pelo Sebrae/PR, Fecomércio/PR e Prefeitura de Curitiba deu início às ações do ‘Vitrines na Calçada’. O Diagnóstico do Ambiente Econômico e Empresarial do Paço da Liberdade destacou as potencialidades da região a partir da percepção de consumidores, turistas e dos próprios empresários. A partir do levantamento, ficou determinada a transformação do espaço em uma Rua Conceito, em que se explorou a questão da sustentabilidade como um atrativo para os circulantes.

Para a realização das duas edições do ‘Vitrines na Calçada’, os empresários receberam visitas e orientações de especialistas nas mais diversas áreas do varejo que forneceram dicas de disposição de produtos, visual de loja, atendimento, conceitos de marketing e vendas. Agora, na segunda edição do evento, o destaque vai para os temas negociação e promoções.

Atrações para os visitantes

A Rua Riachuelo será fechada neste domingo para que as lojas possam expor seus produtos em vitrines montadas nas calçadas e para que os visitantes possam passear com toda a família. Os visitantes irão encontrar atrações musicais, oficinas de customização de roupas, oficinas de ilustração, leituras para crianças, performance de palhaços e malabaristas, além de concorrerem a diversos brindes que serão sorteados no local.