A Skol foi escolhida pela AmBev para a motorista da vez. A marca lança uma campanha para incentivar os consumidores a eleger o “motorista da rodada”. Criada pela F/Nazca, a campanha brinca com a figura do herói e transforma em estátuas gregas e quadros aqueles que deixam de beber para levar os amigos. A estratégia tem início com filme de 30” para televisão. A Skol é a marca pioneira em publicidade de consumo responsável, quando lançou, em 2001, a primeira campanha sobre o tema.
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